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深圳園博園系列活動(dòng)創(chuàng)意策劃構(gòu)想
作者:雪飄無痕 時(shí)間:2006-3-17 字體:[大] [中] [小]
楔子
園博園是一座集世界園林和中國園林之大成、融會(huì)花鳥蟲之趣、景點(diǎn)配套完善的新型專類公園,這里精華薈萃,藝術(shù)生輝,是深圳市又一令人矚目的旅游景點(diǎn)。如何在園博會(huì)結(jié)束之后維系園博園的持續(xù)運(yùn)營?如何打造園博園的品牌?如何增添和放大園博園的魅力,以獲得對(duì)游客的持續(xù)吸引力,從而實(shí)現(xiàn)“以園養(yǎng)園”的目的?……敢問路在何方?
經(jīng)過深度思考,我們借鑒世界之窗、歡樂谷成功的營銷手法,結(jié)合園博園所特有的環(huán)保價(jià)值、旅游價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值優(yōu)勢(shì),以活動(dòng)營銷打造園博園品牌的構(gòu)想浮出了水面。
園博園的活動(dòng)營銷要把握以下原則:
活動(dòng)要公益性與商業(yè)性相結(jié)合,體現(xiàn)活動(dòng)的商業(yè)性;活動(dòng)必須高雅、新穎、大氣、富于影響力;互動(dòng)性、參與性強(qiáng);每次活動(dòng)都必須體現(xiàn)園博園的“環(huán)保價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、旅游價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值”。
基于以上的原則,我們分別從環(huán)保、旅游、藝術(shù)、文化的角度初步為園博會(huì)構(gòu)想了系列推廣活動(dòng),詳情如下:
活動(dòng)一
愛在綠色中蕩漾
園博園萬人牽手活動(dòng)
一、活動(dòng)目的
制造新聞熱點(diǎn)、吸引眼球,提升園博園的品牌知名度。
二、活動(dòng)時(shí)間:具體待定
三、活動(dòng)創(chuàng)意
1、深圳是個(gè)年輕充滿活力的城市,同時(shí)也是一個(gè)愛情荒漠。許多人終日忙于工作而忽視了對(duì)感情和愛情的追求,關(guān)心深圳年輕人的生活,以“愛”為主題,為青年男女提供一個(gè)相識(shí)、相知、相戀的平臺(tái),在綠色中邂逅浪漫,讓“愛”在綠色中萌芽。
2、“萬人牽手活動(dòng)”是深圳晚報(bào)策劃的大型活動(dòng),曾在歲寶百貨、明克斯航母海上世界等地方舉行過,產(chǎn)生很轟動(dòng)的影響,這個(gè)活動(dòng)已有相當(dāng)?shù)闹群陀绊懥。在環(huán)境清幽,浪漫異常的園博園舉辦這樣的活動(dòng),符合年輕人談情說愛的心理,定會(huì)產(chǎn)生更為巨大的影響。
四、活動(dòng)操作
1、與深圳晚報(bào)聯(lián)手,共同策劃這次活
2、在晚報(bào)和網(wǎng)站(深圳之窗)發(fā)布活動(dòng)信息,開通報(bào)名熱線接受參與者的報(bào)名。
3、參與者交報(bào)名費(fèi)250元/人,含園博園門票費(fèi)用。
4、參與者活動(dòng)當(dāng)天憑相關(guān)票據(jù)進(jìn)園。
5、本次包括的活動(dòng)內(nèi)容:才藝展示、種愛情樹(配對(duì)成功的情侶可在園博園種一棵見證自己愛情的樹,并可刻上兩人的名字)
6、請(qǐng)電臺(tái)DJ主持活動(dòng),通過他的激情來調(diào)動(dòng)、把控現(xiàn)場(chǎng)氣氛。
五、贊助商來源
影樓、膠卷、床上用品、房地產(chǎn)商、汽車商、服裝、食品
活動(dòng)二
金秋的色彩
時(shí)尚女人彩妝節(jié)
一、活動(dòng)目的
聚集人氣,傳播流行時(shí)尚,突顯園博園的旅游魅力,提升園博園品牌的文化內(nèi)涵。
二、活動(dòng)時(shí)間:具體待定
三、活動(dòng)創(chuàng)意闡述:
彩妝是近年流行的一種時(shí)尚美容化妝手法,其以原真色彩塑造的千姿百態(tài)、個(gè)性張揚(yáng)的造型,令無數(shù)女性為之著迷、瘋狂。彩妝,不僅是一門色彩運(yùn)用學(xué),更是一種個(gè)性的自我發(fā)揮、自我滿足,其已經(jīng)超出了單純色彩的范疇,更多的是文化,是一種回歸自然,回歸人性最初狀態(tài)的純真。以前的彩妝活動(dòng)一般是在室內(nèi)舉行,多彩的原色配以迷眩的燈光、醇香的紅酒,多了幾分熱鬧、幾分浪漫,卻少了一絲自然、一絲純真。
讓彩妝回歸到自然中一直是我們的心愿,因?yàn)樵谶@里你可以與綠樹為伍,與鮮花為伴,用自然界最真實(shí)、最純凈、最豐富的色彩,讓喜歡彩妝的你感受到真正的彩妝魅力。園博園所匯聚的園林花卉的精粹,正是舉辦該項(xiàng)活動(dòng)的最佳載體。彩妝秀、彩妝攝影、時(shí)尚表演、彩妝產(chǎn)品展示等活動(dòng)構(gòu)成本次彩妝節(jié)的主體。同時(shí)舉辦彩妝技藝大賽。
四、策劃要點(diǎn)
1、本次活動(dòng)是一次時(shí)尚性很強(qiáng)的活動(dòng),它要求本次活動(dòng)必須具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和參與性,因此活動(dòng)的內(nèi)容、活動(dòng)的程序、現(xiàn)場(chǎng)氣氛的調(diào)動(dòng),都是應(yīng)重點(diǎn)思考和解決的問題。
2、本次活動(dòng)是時(shí)尚美容界的一大盛事,能否取得預(yù)期效果,專業(yè)美容機(jī)構(gòu)、彩妝技師、美容專家、色彩專家、時(shí)尚代表人物的邀請(qǐng)到位是關(guān)鍵。
五、活動(dòng)操作
1、活動(dòng)前期的宣傳造勢(shì)是活動(dòng)取得成功的關(guān)鍵,因此活動(dòng)信息的發(fā)布以及媒體的選擇是關(guān)鍵。本著少投入的原則,我們建議選用網(wǎng)站、DM等形式進(jìn)行信息發(fā)布,傳播活動(dòng)信息、引起公眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注。
2、通過邀請(qǐng)函的形式向?qū)I(yè)客戶——美容美發(fā)俱樂部發(fā)出活動(dòng)邀請(qǐng),再通過俱樂部向會(huì)員傳達(dá)活動(dòng)信息。
3、為增強(qiáng)本次活動(dòng)的互動(dòng)性、參與性、趣味性,決定以俱樂部為單位,由俱樂部組織會(huì)員參加彩妝秀、彩妝攝影、時(shí)尚表演、彩妝產(chǎn)品展示、彩妝技藝大賽等活動(dòng),每項(xiàng)活動(dòng)都以比賽的形式進(jìn)行,比賽結(jié)果由現(xiàn)場(chǎng)觀眾和知深美容美發(fā)專家進(jìn)行評(píng)比,獲勝的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人頒發(fā)榮譽(yù)證書和一定的獎(jiǎng)金。
4、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
1)深圳十佳美容美發(fā)機(jī)構(gòu)
2)深圳最具人氣的美容美發(fā)機(jī)構(gòu)
3)最佳發(fā)型創(chuàng)意獎(jiǎng)
4)深圳十大美麗使者
5)最佳化妝創(chuàng)意獎(jiǎng)
六、贊助商來源
美容美發(fā)機(jī)構(gòu)、化妝美容產(chǎn)品、飾品企業(yè)、香水、洗發(fā)水、手表、紅酒、時(shí)裝、珠寶首飾
七、活動(dòng)地點(diǎn):園博園廣場(chǎng)
活動(dòng)三
在綠色中舞動(dòng)不老的“青春”
深圳活力老年人華爾茲大賽
一、活動(dòng)目的
關(guān)愛老年人,展現(xiàn)深圳老年人的風(fēng)采,倡導(dǎo)一種健康的生活方式,吸引公眾和社會(huì)的關(guān)注,增強(qiáng)園博園的文化魅力,提升其品牌價(jià)值與品牌親和力;以活動(dòng)的公益性,為園博園積累品牌公信力。
二、活動(dòng)時(shí)間:具體待定
三、創(chuàng)意闡述:
“老有所樂”是老年人生活的生動(dòng)寫照。隨著生活水平的提高,老年人的生活也日益豐富多彩,運(yùn)動(dòng)、唱歌、跳舞、下棋……時(shí)刻充滿著年輕人的朝氣和活力。華爾茲以其高雅曼妙的魅力,成為許多老年人競(jìng)相追逐的對(duì)象。傍晚時(shí)分,在公園、在社區(qū)、在廣場(chǎng)都會(huì)發(fā)現(xiàn)許多老年人聚在一起跳舞或切磋“舞藝”或傳播“舞藝”或交流跳舞的心得,分享跳舞的樂趣。深圳許多老年人都十分迷戀這種既快樂又健身的運(yùn)動(dòng)。本著關(guān)愛老年人,倡導(dǎo)一種健康的生活方式的原則,結(jié)合園博園健康生態(tài)的特點(diǎn),舉辦老年人華爾茲大賽,為深圳老年人打造一個(gè)展現(xiàn)自己風(fēng)采的舞臺(tái),具有重大的社會(huì)意義。
四、活動(dòng)操作:
1、活動(dòng)采用公開報(bào)名參加的形式,范圍涵蓋整個(gè)深圳市。 比賽設(shè)初賽(10月中旬)、復(fù)賽(10月下旬)、決賽(11月上旬)上三個(gè)階段。比賽按參賽者年齡分為50—59歲年齡組、60—69歲年齡組、70—79歲年齡組。
2、活動(dòng)宣傳:通過廣播電臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息;與市精神文明辦合作、老年協(xié)會(huì)合作,通過居委會(huì)、社區(qū)老年活動(dòng)中心,號(hào)召和組織老年人參賽。
3、時(shí)間安排:考慮到老年人的身體原因以及比賽現(xiàn)場(chǎng)的人氣問題,我們考慮把比賽時(shí)間安排在周六、周日。
4、活動(dòng)地點(diǎn):園博園演出劇場(chǎng)
5、活動(dòng)資金來源:比賽報(bào)名費(fèi)、企業(yè)贊助
五、贊助商來源
保健品、藥品、飲料、營養(yǎng)品、老年用品
活動(dòng)四
綠色探寶
一、活動(dòng)目的
促進(jìn)旅游,形成園博會(huì)與游人的趣味性互動(dòng)。
二、活動(dòng)時(shí)間;待定
三、創(chuàng)意要點(diǎn)
園博園探寶活動(dòng)是一個(gè)游客可以參與、互動(dòng)性較強(qiáng)的節(jié)目。
將預(yù)先印制好的獎(jiǎng)券分別安置在園博園區(qū)內(nèi)不同的方位,然后以廣告、公告的方式吸引游客進(jìn)園探寶,使游客在游園的同時(shí)有機(jī)會(huì)獲得意外的驚喜。
四、活動(dòng)操作
探寶類的活動(dòng)是一種比較容易為大眾接受和廣泛參與的活動(dòng)。園博會(huì)組委會(huì)辦公室可以安排專人負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的推廣與兌獎(jiǎng)事宜。獎(jiǎng)券的放置可以每周預(yù)置一次,每周盤點(diǎn)一次,登記造冊(cè),清查已放置的和已回收的數(shù)量,根據(jù)回收數(shù)量判斷游客探寶的難易,及時(shí)調(diào)整獎(jiǎng)券放置的地點(diǎn)、區(qū)位,以確;顒(dòng)順暢進(jìn)行。
五、獎(jiǎng)品設(shè)置
1、獎(jiǎng)品的設(shè)置應(yīng)帶有園博會(huì)的色彩,比如,一束玫瑰、兩枝郁金香、兩張入園券、免費(fèi)參加兒童游樂活動(dòng)、免費(fèi)園內(nèi)電瓶車,乃至贈(zèng)送園內(nèi)名貴樹木一株(可以以自己的名字命名)或具有刺激性的大獎(jiǎng)等,借以刺激游客入園觀光。
2、以價(jià)值低的獎(jiǎng)品為主,游客找到獎(jiǎng)券圖個(gè)好心情。但大獎(jiǎng)應(yīng)該有絕對(duì)的吸引力,以使人們對(duì)活動(dòng)自始至終懷有強(qiáng)烈的興趣
3、建議大獎(jiǎng)設(shè)置(供選擇)
園博園終身免費(fèi)入園;
護(hù)花使者稱號(hào),獲園區(qū)花圃一塊(以自己名字命名,可以養(yǎng)護(hù))
一次性獲贈(zèng)999朵玫瑰,獲閉幕式入場(chǎng)券兩張;
國外旅游;
……
六、注意事項(xiàng)
獎(jiǎng)券的放置不宜太隱蔽,應(yīng)該可以使游客不必費(fèi)太大的精力就可以找到,以防減低游客游園和參與的興致和心情。
該活動(dòng)可以自始至終的進(jìn)行,貫穿整個(gè)會(huì)展的始終,操作簡(jiǎn)便,容易調(diào)整。
七、贊助商來源
飲料、奶制品、日化產(chǎn)品、小家電、手機(jī)、純凈水、食品、酒樓餐館
活動(dòng)五
深圳家庭DV大賽
一、活動(dòng)目的
通過家庭DV大賽,深圳市民用最佳的視角將園博園的經(jīng)典美景與神韻拍攝下來,形成園博園的和諧互動(dòng),促進(jìn)園博園的旅游,塑造園博園精品旅游品牌。
二、活動(dòng)時(shí)間:具體待定
三、活動(dòng)創(chuàng)意
園博園是一次國際性的園林花卉盛會(huì),是中國園林花卉最高層次的展會(huì),園內(nèi)匯聚來自中外的奇花異草和精巧的園藝作品,具有很高的觀賞價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值,是一個(gè)不可多得的主題性旅游公園。本次活動(dòng),鼓勵(lì)市民從自身的審美角度、自身的審美情趣出發(fā),多層次、多維度去發(fā)現(xiàn)和挖掘園博園的美和價(jià)值。
四、活動(dòng)操作:
1、本次活動(dòng)以比賽的形式進(jìn)行。
2、比賽設(shè)一、二、三等獎(jiǎng),一等獎(jiǎng)兩名,各獎(jiǎng)勵(lì)5000元和一本榮譽(yù)證書;二等獎(jiǎng)5名,各獎(jiǎng)勵(lì)3000元和一本榮譽(yù)證書;三等獎(jiǎng)8名,各獎(jiǎng)勵(lì)2000元和一本榮譽(yù)證書。
3、活動(dòng)可考慮與深圳電視臺(tái)合作,主題為“走進(jìn)園博園”。獲獎(jiǎng)的片子在深圳電視臺(tái)播放,作為園博園品牌的宣傳篇。但這里要考慮電視臺(tái)得到的回報(bào)問題。我們的想法是充分利用園博會(huì)的政府關(guān)系資源,將本次活動(dòng)作為一次公益性的活動(dòng)來進(jìn)行,以吸引電視臺(tái)的關(guān)注與參與。
4、利用報(bào)紙及網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)信息,吸引廣大市民踴躍參加。
5、報(bào)名參加活動(dòng)的家庭可免費(fèi)進(jìn)入園博園(時(shí)間:從活動(dòng)開始到評(píng)獎(jiǎng)開始后結(jié)束)。
五、贊助商來源
影象行業(yè)、數(shù)碼電子科技、膠卷、飲料、通訊、汽車、房地產(chǎn)
活動(dòng)六
首屆深圳森林美食節(jié)
一、活動(dòng)目的:
宏揚(yáng)健康美食文化,加強(qiáng)國際綠色飲食文化的交流,促進(jìn)綠色飲食產(chǎn)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展,通過森林美食節(jié)的成功舉辦,加深園博園的品牌文化內(nèi)涵,促進(jìn)園博園旅游的發(fā)展。
二、活動(dòng)時(shí)間:具體待定
三、活動(dòng)創(chuàng)意
“健康、自然、生態(tài)的生活方式”已成為深圳人追求的主題,這種迫切的需求催生了人們對(duì)綠色環(huán)保的渴望,近年來,清潔無污染的綠色蔬菜、綠色食品等在深圳逐漸走俏,綠色飲食業(yè)更是火爆異常,特別是采自森林里的菌類、蕨菜類等真正純天然無污染的野生食用植物更是受到人們的青睞。為提倡健康的飲食生活、促進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,利用園博園掀起的綠色環(huán)保風(fēng)暴,舉辦“首屆深圳森林美食節(jié)”,為人們的飲食健康做積極的貢獻(xiàn)。
四、活動(dòng)操作
1、前期與園博園管理處溝通確定活動(dòng)舉辦的相關(guān)事宜。
2、與深圳環(huán)保局、飲食協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)團(tuán)體溝通,爭(zhēng)取能與它們合作,借助政府的力量,增強(qiáng)本次活動(dòng)的權(quán)威性、專業(yè)性。
3、美食節(jié)活動(dòng)包括:綠色美食品免費(fèi)品嘗、綠色食品展銷、綠色食神爭(zhēng)霸(家庭廚藝大賽)、綠色飲食科普展
4、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)按動(dòng)靜分區(qū)的原則,將整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分為:品嘗區(qū)、展銷區(qū)、比賽區(qū)、科普區(qū)
5、與《深圳晚報(bào)》飲食版合作,將活動(dòng)效果最大化。同時(shí)通過網(wǎng)站和活動(dòng)邀請(qǐng)函發(fā)布活動(dòng)信息。
五、贊助商來源
綠色飲食企業(yè)、綠色食品企業(yè)、綠色飲食食品原料供應(yīng)商、飲料企業(yè)、環(huán)?萍计髽I(yè)、保健品企業(yè)